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户外LED显示屏幕未来发展要素
- 2018-03-29 -

户外led电子显示屏未来发展要素


户外LED显示屏幕是户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。降低或消灭户外广告大屏的空置率,已经是十分迫切的任务。制造业与媒体业呈正相关。这里面既有屏幕媒体商现有的时段闲置,也有屏幕制造商未来的产能闲置。因为这不仅涉及到我国户外广告业能否顺利实现数字化转型增长的问题,也影响到我国花重金买下全球大部分LED芯片生产线会不会很快打了水漂的问题。最近一些迹象表明,美国、日本、欧洲与韩国已把未来数字屏幕发展的重心转移到OLED上了。中国人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感觉(而不是让人嘲笑只会承接落后产能),也关系到 Made in China (以及中国资产与中国资本)的命运。


 户外空间中的led电子显示屏,具有本地化的属性和信息辐射服务半径。但凡大屏幕都有想成为该区域中视觉坐标的意愿。为何不尽如人意?是内容的相关性不够。不少内容与走过路过的行人受众毫不相干,甚至与周边中小店家也没有半毛钱关系,还美其名曰:户外媒体强制观看的力量。行业目前普遍重视大客户,但大品牌的广告存在方式,已与媒体量能产生落差。而中国普遍消费水准提高的关键,就在于小公司和个人消费水准的提升。有了户外屏幕程序化购买平台,LED屏幕就能通过智能手机让多客户、少频次、低总价地切割、填充碎片化的空置时段,大量吸引周边社区居民、商铺、餐馆等成为自行生产内容的广告主,为每个人的中国梦添加浓墨重彩的一笔,让“祝寿、贺喜”类的中华礼仪登上大屏幕,使大屏快乐信息消费成为居民日常消费的共享经济习惯。


 LED大屏幕能否适时适地地有效播出有针对性的预设内容,强化消费者现场体验,让人见了广告就想买,是绝大多数广告主最基本的考量,所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹,其实就是不得已次优选择的N 次方之结果。因此,除了覆盖全国的采购与投放平台,程序化的安排中,还应包含实时场景的分析定位并随机播出匹配的预设内容,以争取到更多大品牌的预算,从而增加各类有效的(资金与信息)流动性分布。为了适合基于位置的推送和基于场所的数字广告的媒体特征,软硬件一体化的智能摄像头、感应装置、Wi- Fi 、低功耗蓝牙等,应成为今后新造LED屏幕的标配,并链结云端广告池内容库和数据处理平台。